披著奢靡品“外套”的包養網 這輪白酒跌價包養 潮，“褻服”也夠分量嗎？

據媒體報道，2010年貴州茅臺共跌價6次，五糧液則在4個月內跌價3次。本年初，茅臺又宣布出廠價上調20%，五糧液隨即跟進。水井坊、瀘州老窖甚至二線brand金種子酒的千元新品也 打著“中國的奢靡品”、“超高端白酒”、“超出茅臺”等名號陸續面市。

人們不由疑惑：中國白酒的訂價根據究竟是什么？ 一開端， 白酒生孩子商還義正詞嚴地將跌價緣由 回結為原料本錢，但跟著80%利潤率的數字被曝光，“知足花費者成分需求 ”的跌價來由干脆被理直氣壯地搬上臺面。

對于近日五糧液的跌價新聞，該公司一位高管對媒體表 現，五糧液與重要的競爭敵手茅臺曾經拉開了差距。花費者對待兩個brand，就是以價錢來權衡的，所以這個價差不克不及拉開得太年夜，五糧液要跟上。

越跌價，越買 賬？以 茅臺為例，價錢越漲，特供渠道越多；價錢越漲，情面往來的越多；價錢越漲，平易近間 囤積得越多。看來，此刻的跌價只是小意思，不漲到人頭馬的價 錢不算完。有興趣 思的是，英國《金融時報》周末報道，茅臺海內價錢年夜幅降落，由於銷量平平。

作為全球頂級白蘭地brand的人頭 馬、軒尼詩、馬爹利，奢靡品的號令 力不只在于本身長久的汗青， 同時還有強勢的東方文明為其講故事。是以，我們紛歧 定接收洋酒的口胃，但接收它的價錢。而白酒，還沒有如許的文明氣場。中國的白酒 文明積厚流光是真，茅臺、五糧液在國際“相當的”懷孕份也不假，但僅 此一點，還缺乏以支持價錢無盡頭的低落和企業間無窮度的較勁。白酒像人頭馬一樣占據世界brand的窪地，作為國人天然興奮，只不外推動這一過程的應是強勢的文明輸入，而非價錢的“年夜躍進”。

要害的是，在一個足夠漫長的時光里，人頭馬們一向就是“奧迪”的價錢，而茅臺們一向是“奧拓”的價錢。此刻 要將價錢從“奧拓”提到“奧迪”，認同感沒法敏捷樹立起來。“奧拓”可以加價提車，但加不到“奧迪”的價錢。

是以，以後高端白酒此起彼伏的跌價，不外是借著以後的通脹預期攻其不備。奢靡 品不外是噱頭，跌價才是目標。能漲幾多就漲幾多。跌價漲不成奢靡品，但跌價的經過歷程，錢就進了腰包。至于進了誰的腰包，此處省略一萬字。

新華財經綜合報道：

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